SWOT is de afkorting voor Strengths, Weaknesses, Opportunities en Threats. De SWOT-analyse is afkomstig van de Standfort-universiteit en in de jaren 60 door Albert Humphrey leidinggevend ontwikkeld. De bedoeling is om middels de SWOT de sterke en zwakke punten van een organisatie en diens mogelijkheden in de markt maar ook de bedreigingen in kaart te brengen. Behalve deze toepassing wordt SWOT ook als onderdeel van een POP gebruikt.